수입은 감소하고, 지출은 급격히 늘어나는 최악의 상황에 직면하게 되었다. 구단의 주 수입원이 되어야 할 관중수익은 계속 줄어들고 있는 실정이며, 특히 2002년의 경우 한일 월드컵으로 인한 범국민적 차원의 축구 붐 조성의 여파로 프로야구 시장 은 더욱 위축되었다. 이러한 배경 속에서 프로야구 선
수행되는 모든 활동으로 구성된다고 규정하고 있다. 바꾸어 말하면 스포츠의 이미지와 특성을 이용하여 상품을 판매하는 모든 행위라고 볼 수 있다. 여기에는 크게 두 가지 분야로 나눌 수 있는데 김정식<프로야구관중 관람 유인요인과 만족도에 관한 연구> 에 의하면 첫째는 스포츠의 마케팅이고, 둘
프로야구의 현 위치는 20년전과 매반 다를 것이 없다해도 과언이 아닐 것이다. 이러한 주요 원인으로는 한국 프로야구단이 모기업의 홍보매체 역할수행에 큰 역점을 두고 있는 실정에서 비롯된다고 감히 말할 수 있을 것이다.
프로야구뿐만 아니라 모든 프로스포츠는 사업가에 의해 고안되었다. 즉 프
세계시장은 급변하는 시장 환경 하 에서 기업들은, 시장에 좋은 제품을 제공하고, 제품에 매력적인 가격을 책정하고, 적절한 유통경로를 통하여 표적고객들이 제품을 손쉽게 구매 할 수 있도록 적극적인 촉진활동을 실천하고 있다.
이는, 기업들이 소비자에게 제품을 알리고 권유하여 구매를 자극하
야구경기장
대상 : 프로야구 팬 170명
팬 층의 확대
1.스포츠 수용자들의 유인효과
- 관심이 없던 대중들을 경기장으로 유인
2. 관중들의 몰입도 강화
- 낮은 몰입도를 가진 대중의 높은 몰입도 유도
경기력의 증가
스포츠 활동 참여자들을 자극
- 라이벌로 지목된 선수, 팀 등의 승리욕구 자극
프로배구도 스포츠 스타의 영향력을 인식하고 지속적인 언론노출을 통해 스타마케팅을 시도해야 할 것이다.
5) 마케팅 전략 부재
광고는 얼마나 하고, 어느 지역에서 몇 경기를 하는 식의 마케팅 전략은 누구나 가지고 있는 방식이다. 각종 경쟁 프로스포츠 경기들을 상대로 더 나은 수익성을 확보
프로리그’ 결승전에는 12만명의 관중이 운집해서, 같은 날 열린 프로야구의 1만5천명 관객 동원을 능가했다. 프로게임 구단인 삼성전자 Khan에서 연습생을 뽑기 위한 오디션을 본 결과 570대 1이라는 높은 경쟁률을 보이기도 했다. 우리나라 국민중에 10분의 1은 주말 저녁에 게임을 즐긴다는 통계도 있으
수처럼 이용해 보는 건 어떨지에 대해 생각해 보게 되었고, 이에 옵션을 결합해 보게 되었다. 야구토토 같은 복권의 경우와 같이 미래의 불확실성에 베팅을 하여 수익을 얻는 구조를 가진 금융상품은 옵션이 있다. 콜 옵션을 매입하는 형식과 비슷한 구조를 이용하여 조금은 복잡하지만 충분히 수익성
프로축구에 비해 접근하기 좋은 환경)
▸ 야구에 대한 관심이 온라인에 전해져 뉴스와 정보의 활발한 교류와 커뮤니티의 확대
▸ 최근 잠실야구장 리모델링이 전략적으로 시행되고 지정
좌석제를 운영함으로서 고정 팬을 확보 할 수 있는 기회
▸ 스마트폰, IPTV 과 더불어 다가오는 유비쿼터스 시
수들에게 구단을 선택하는데 있어, 좀 더 넓은 선택의 폭을 제공하게 되어 좋은 선수를 유치하기 위한 구단 간 경쟁이 심화될 것이고, 새로운 야구스타들이 탄생할 것이라 예상된다. 이처럼 새로운 구단의 창단으로 프로야구 전체 경기 수가 증가했기 때문에 관중수가 증가할 것으로 전망되며, 규모가